回首我们创作这套广告的全程，真可以用五项修炼来概括：大策略的顿悟、核心概念的挖掘、创意表现的探究、回归现实的取舍、整体表现的完善。如果您希望知道具有策略思想的广告公司是如何创作广告的？如果您期待学会如何鉴别高质量的广告创意？那么，请听细细道来——广告创意真经的五项修炼：

　　第一项修炼：把握大策略——方向

　　所谓把握大策略，对不同的公司、不同的客户，需要有不一样的做法。比如，天地大方公司，它是中国安全文化行业的老大，它的产品非常的多样化，既有有形产品，也有无形的产品。有形的产品有安全知识挂图、软件、书籍、折页、标语及各种形式的宣传品；无形的产品有安全管理咨询、安全知识及技能培训、为企业进行安全评价、安全网络媒体经营、安全宣教活动策划等各种服务。所以，通过深入的调查和思考后，我们认为天地大方的所有业务，其实可以用一句话来概括，那就是：提升国人的安全素养。特别是当我们了解到天地大方销售的安全文化产品，在全国同类市场中占到80％的份额，并引领着整个市场的潮流时，我们深深顿悟，虽然天地大方以前一直没有说出这句话，但它一直在实践着，这句话真是高度概括和准确到位地说明了天地大方！做这个形象广告创意，第一次的心跳和成就感就这样来了，我们从一开始就深深享受着工作中的快乐。

　　第二项修炼：寻找核心概念——目标

　　是的，“提升国人安全素养” 这一企业形象宣传的广告定位，只是冰山的最底层，它只是打牢了一个宣传的灵魂地基。对在市场上进行过多年的营销传播策划的我们而言，深深明白这个道理：打了扎实的地基是为了起更雄伟的大厦，接下来我们需要起房子的材料，它们就是核心大创意。在翻阅了将近两尺高的资料后，我们深深感觉到安全的重要性，这种重要性就类似于衣食住行一样，是生活必须的、不可缺少的。这时，安全是必需品的核心概念在我们的大脑中形成了，对！安全就是必需品——安全是生产的必需品、安全是生活的必须品、安全是幸福的必需品，而天地大方，就是以提升国人安全素质为己任的、满足大众安全知识需求的公司！整个项目组的人都激动起来了，因为找到了一个可以无限延伸的大概念——一个真正的好概念，应该是可以有无数种表现形式的，而他们都是围绕着一个中心进行，说的是一个意思同样的道理。

　　第三项修炼：尝试各种创意表现——****

　　必需品，如何表现必需品？在那周，项目组的每一位成员心里只有一个词，那就是“必需品”。第一次的脑力激荡会开始了，每个人都刚像出笼的小鸟一样，吱喳不停，思如泉涌——马斯洛的金字塔原理，安全是最底层的建筑；木桶原理，组成木桶的其中一块板子就是安全；毕业证系列，没有安全知识毕业证就不能毕业；多米诺骨牌，安全就是第一块骨牌；天平原理，没有安全就没有平衡；生命原理，没有阳光、空气和水就没有生命……是啊，太多道理可以表现这个必需品的概念了。但是，对于广告公司而言，意思对了仅仅是开始，在这基础上的漂亮美观才是衡量创作水准的尺度。我们不愿意只满足于对，虽然在现在的社会，大部分的广告公司连对都还没有做到，但我们是这个行业内一流的营销传播机构，我们必须以一流的创作标准来要求自己。是的，客户已经比较满意了，可是，我们自己还不满意，我们知道一定有更好的表现方式，胜利就在再坚持一下当中，我们再一次陷入了沉思……