鹤舞白沙，我心飞翔”是一则经典的影视广告，那优美精致、自然之至的画面，那悠远的鹤鸣和深沉的旁白，以及那飞翔带来的极致的东方美感，让被城市包围和挤压的心灵找到了慰籍和放松的途径。但这种美感正在慢慢地消散……

　　白沙　飞向何方

　　鹤舞白沙，我心飞翔”广告语诞生于1999年，这一年也是白沙的品牌塑造年。在一次脑力风暴中，长烟人提出：井是不是太小了，没有更多的想象空间，容易给人坐井观天的印象。不如把井拓宽为一片湖或一片海，思想可以自由驰骋，立在井边的白鹤，太静，太拘谨了，让它飞起来如何，飞向无边的天际，自信、从容、有力。那么人呢，如何将人的感受与白沙联系在一起？现代生活喧嚣、烦恼、受困。品烟，要的不正是这种飞一般的自由的感觉吗？”在分析了原有品牌资产白鹤和白沙古井存在的问题后，长烟人将这种颇具湖湘文化特色的鹤立白沙”变为鹤舞白沙”，让古典文化随现代消费时尚飞了起来，引申出了白沙文化新的核心价值——飞翔”。

　　2002年下半年，随着世界范围的控烟趋势的不断扩大，鹤舞白沙，我心飞翔”由于太过著名而被广告管理部门禁止在央视台播出。白沙影视广告保留了原有画面，广告语改为这一刻我的心飞了起来”，整则广告的原有意境得以保存。但是，后来白沙的影视广告到现在为止又进行了两次变化，一是画面增加了体育因素，二是在中国神州五号”发射成功后画面增加了世界航空因素，这两次变化逐步强化了长烟企业超越、进取”的发展观点。除了影视广告外，白沙也在穿天门”、环太湖”、贺金鹰”、庆申奥”和抗非典”等一系列公关活动上诠释着超越”、创新”的企业理念。

    白沙文化的传播者将“飞翔”概念从预定的产品理念过渡到了企业理念，这符合长烟想努力成为一个大型现代化企业的愿望，也正如长烟人所说：要从自然的飞翔过渡到精神上的飞翔。但这种在精神层面上进取的飞翔”与原来自由地飞翔”精神并没有有机地统一起来。白沙文化失去了原有的个性，流于了俗同。

　　进取着的白沙号”应该飞向何方？

　　白沙　飞向和谐之美

　　当年飞翔”概念的提出者不是别人，正是白沙集团总裁卢平女士，她有着比较深厚的文化修为。鹤舞白沙，我心飞翔 ”源于她的诗性智慧，其高明之处在于将自然界的飞翔”概念加入人的因素，即心飞翔”，这形成了具有永恒价值的飞翔文化，即飞翔之美或自由之美。整则广告给人的意境是自然的、自由的、返朴归真的、无拘无束的、超脱的”。这是一种极致的东方美感，而东方美学的最根本的基调便是和谐”。