广告是有着商业和文化双重属性的，就是说它既是一种商业产品，又是一种传播的文化。广告品位是它的文化属性，是广告作品在传递商品信息之外所透露出来的智慧、情趣、哲思、美感、幽默、价值取向等等文化格调。
产品广告首先要讲销售效果无疑是正确的，但是，广告作品品位层次低劣对企业形象及产品形象的损害的后果是极为严重的。而且，一则有品位的广告中所透露出的雅致趣味、新生活概念、文化内蕴等对广告效果的加强起着巨大的作用。增加产品的附加值基本已成商家的共识，广告也是一种产品，无疑也应该增加它的附加值。什么是它的附加值？品位。有人曾盛赞雀巢咖啡的电视广告“味道好极了！”，可是，究竟好在那里呢？脚本创意？广告语？无论脚本还是广告语都平淡得毫无创意可言，那么是什么打动了受众？是新生活的气息，是品位，而不是劳什子的咖啡的味道！味道，作为产品的主要诉求点在这则广告中并未体现出多少力度，品位才是贯穿始终的主题。“味道好极了！”是一句平得没有多少味道的话，但是，仔细研究这句话你会发现：这是一句比较书面化的语言，或者说它可以界定出一群人。口语中一般人不会这样说，一般情况下只有比较有知识和修养的人才会在口语中说些书面化的语言，由此可见它的文化品位。如果将它换成“好喝极了！”“味道真好！”“味道太好了！”恐怕就难以融于广告的整体风格、品位。就像爱多电子广告的口号“我们一直在努力！”竭力的表白远没有菲利浦“让我们做得更好！”来得谦恭、真诚、含蓄，这是语言的魅力，是品位。
广告是企业说出的话，作出的动作、表情，言语和举手投足间可见风仪。制作粗糙、不讲品位的广告尽管定位准确、诉求突出，甚至创意可能非常奇特，给受众留下很深的印象，但是，这样的广告获得的只不过知名度的提高，而根本无法提升美誉度。很多人说看国外和港、台的一些广告是一种享受，而回过头来看我们自己制作的广告，哪一支可以流传，更不用说“永流传”。我们的广告总是那么直奔主题，我王婆的瓜就是甜！就是甜！就是甜！声嘶力竭，喊得人心烦意乱，我们不用润物细无声，我们不必在其中揉进文化的力量，因为我们“初级阶段”的老百姓还不能接受，可是为什么我们的老百姓喜欢看国际品牌产品的广告而遇到我们的合国情的土广告就去上厕所呢？因为人家的广告好看，我们的广告乏味。作广告干什么？简单说就是让人们喜欢我们的产品，而不是仅仅知道我们的产品（至于说购买那不是简单用广告就能带来的）。人们凭什么喜欢我们，因为我们在说、在做的时候诚实可信、态度可亲、举手投足富有魅力。卖狗皮膏药大力丸的很能宣传，并能抓住人们的心理，可有谁会长时间相信他呢！否则，他也就坐地行医而不用去跑江湖了。所以，我们用广告来做的，是塑造产品或企业的魅力，就像塑造一个人的人格魅力，不是将他的优点宣扬出来就好了，他的言语、一举一动都要遵循一定的修养守则。这就是要把广告做得好看，有品位。
