小偷盗窃钱包，正好一声咳嗽，使小偷不能得逞。换言之，如果服用了克咳产品，当小偷行窃时就没有人提醒了，小偷就可以达到偷窃的目的。如果要使小偷不能偷窃，大家都要坚持咳嗽了，那克咳也就是无用产品了。克咳这支广告是鼓励偷窃还是鼓励咳嗽？？

　　学生上课作弊，老师的咳嗽制止了作弊得逞。换言之，如果服用了克咳产品，学生作弊就可以得逞，若使学生作弊不得逞，就要坚持咳嗽了。这支广告片是鼓励作弊呢还是鼓励咳嗽？

　　美女走来，引起回头，一声咳嗽制止。换言之，如果服用克咳产品，就是鼓励帅哥望美女；如果保持咳嗽，就是否定回望美女。这支广告片是鼓励咳嗽还是鼓励提升美女回头率呢？　　

　　错误之一：违背建设和谐社会宗旨，贬损企业形象。　　

　　为什么一个强势品牌，在消费者心目中有一个良好形象的企业要鼓吹社会的阴暗面呢？在“十一五规划”中，中央政府明确指出，要建设社会主义和谐社会，而堂堂的益佰，却反其道而行之，以极高的投放频率在全国范围内传播盗窃与作弊，这是极其不符合社会公德，不符合社会发展潮流！更不符合企业社会公益形象的提升！

　　为什么这样说？克咳做广告，而克咳又号称“镇咳专家”，肯定是告诉消费者，当您咳嗽的时候就服用克咳胶囊，从而治好咳嗽。然而，一旦治好咳嗽，盗窃、作弊等也就无人提示，这不是与建设和谐社会的宗旨背道而驰么？　　

　　错误之二：愚弄消费者，创意建立在消费者痛苦之上。　　

　　稍微有些良知的人都不会拿消费者的痛苦开玩笑。当一个人生病产生咳嗽症状的时候，若轻度还好些，而重度咳嗽则是非常痛苦，甚至感觉肺都要被震出来了，整个胸腔都感觉非常脆弱，身体处于非常不健康状态，此时此刻，唯一想的就是，赶快治好，赶快消除咳嗽，减轻病痛，恢复健康。此时，谁会认为咳嗽是一种美德？一种教育？或一种语言？如果说是一种语言的话，那就是告诉身边的人，告诉医生，自己生病了，需要治疗。

　　如果益佰的广告宣传含有公益成分的话，应该是正面的公益传播，而不是反面的，如哈药六厂的“洗脚篇”，或雕牌的“下岗篇”等都是，而益佰在这些广告片中，迷失了自己，迷失了作为一个企业的社会责任。