有人可能会很疑惑，你张会亭并不是广告圈内的人，怎么能随便对广告品头论足呢？你懂广告吗？这其实也没什么大不了的。因为地球人都知道这样一个浅显的道理：鸡蛋纵然是由鸡生出来的，但是其味道的好坏应该还是由人来品，而不是由鸡来品。因为在鸡的眼里，它的作品永远都是“个个大”（咯咯嗒），所以它当然很满意。

今天我要点评的是三则广告，是我在央视等主流媒体观看了多次，并实在忍不下去的时候，才决定要一吐为快的。

广告一：静心送给妈

电视广告回顾：
前一段时间，央视一直在播这个广告，给人印象非常深刻——
一个非常****、穿衣面积非常“精练”的年轻女子，手里提着两个手提袋（好像是一个，记不清了，上面当然是印的静心口服液），边跑边跳，边跳边唱：“赚钱了，赚钱了，买静心送给妈，让她不烦不躁、漂漂亮亮，和我一样美貌如花。”

画面一闪，这名女子站在了领奖台前，挑逗性地问观众：“静心送给妈，需要理由吗？”然后便是那最为经典、最让人起鸡皮疙瘩的一声拐弯式长腔：“妈——”

张会亭点评：
这则广告在央视播了好几个月，想必大家在上面的回顾带领下还能找回第一次看时的感觉。但我不知道大家在看了之后的第一反应如何。我的第一反应就是：这好像是一个“小姐”拿到“小费”之后对母亲的炫耀。尤其是最后那最“嗲”的一声“妈——”，这种隐含意思被她表现得淋漓尽致。（不光是我个人的感觉，我问了周边几个还比较爱看广告的朋友，大家也都是这种感觉，想必男观众大都有如此想象吧）

众所周知，太太静心口服液是一种调节中老年女性更年期综合症的保健品。而到了这个年龄段，这些中老年女性的儿女也应该到了结束学业、开始工作挣钱的阶段。常言道：“羊羔跪乳，乌鸦反哺”。这时候，作为儿女，理应对父母进行报答。但作为广告形式来表现的时候，就一定要牢牢掌握一个核心概念，那就是——亲情。很温馨的亲情，很朴实无华的亲情，很真切的亲情，很能让母亲接受的亲情。

否则，单纯的“发嗲”，装嫩，只会让母亲更厌烦。试想有哪位淳朴的母亲愿意让自己的女儿妖里妖气地发嗲？又有哪位传统的母亲愿意花女儿用这些方式赚来的钱？

广告二：新时代健康产业集团

电视广告回顾：
最近一段时间，央视一直在播这个广告，大概至少两个月了。我今天还刚刚复习了一遍。但还是没看懂——
非常大气恢弘的画面，非常壮丽的山川和森林，还有非常壮观的长城与大鼓。构成了强烈的广告视觉冲击。最后，一个包有红布条的鼓槌停在当空。

再配以雄浑有力的男声作画外音：“心中巨龙，雄健犹从容；长歌豪迈，还看新时代；新时代健康产业集团。”

张会亭点评：
不知道大家看了这个广告后到底有谁知道“新时代是干什么的”请举手。我最初看了以为是公益广告，但一看后缀是“健康产业集团”，感觉它应该是企业广告。但又没有任何产品画面和语言信息提示，所以感觉他应该是企业形象广告。但“新时代”这个词语又是一个非常具有通用意义和政治口号感的词汇，所以，便再也不知道新时代健康产业集团究竟是什么东东了。

有人说如果一个广告很精美又很含蓄，欲言又止且不知所云，那大概就是烟草广告了。但我又一想，吸烟有害健康啊，怎么还是健康产业集团呢？所以肯定不是烟草，那又会是什么呢？带着这个好奇，我在GOOGLE上输入了“新时代健康产业集团”这9个字，搜出的第一条便是国珍保健品。点开这个网址，便能看到国珍的松系列和竹系列等各类价格不菲的保健品。

事情越来越离奇了。国珍有这么多保健品，却没有任何广告宣传；那总该宣传一下国珍吧，却又不宣传；而是直接去宣传一个很难通过名称进行消费联想的企业集团名称，这是为什么？