业内人士指出，此次央视招标拉开了明年乳业竞争的序幕。

　　光明领衔乳品企业投标央视

　　光明去年在央视招标段的投放额仅1亿元，今年猛增至2.25亿元。据内部人士透露，明年是光明成立60周年，所以会在央视招标段使出大手笔，希望扭转今年“回奶事件”对光明的形象影响。

　　几天前刚刚成为北京2008年奥运会乳制品赞助商的伊利，在央视招标会上拿下明年全年的A特段。A特段是每晚《天气预报》后、《焦点访谈》前的广告时段，有12个15秒的播出位，收视率非常高，竞标异常激烈。伊利执行董事刘春海表示，伊利拿下明年全年的A特段第一选择权，很大部分是用来做奥运营销的。

　　和光明、伊利相比，一向善用营销资源的蒙牛在招标现场显得有些沉默。不过，蒙牛副总裁孙先红指出，蒙牛在招标段的投入虽然比往年有所减少，但并不会在央视收缩阵线，将转战央视其他频道并主攻活动资源。在明年的广告策略上，蒙牛将更偏向活动资源。“我们在年底会宣布和央视的一场合作。”孙先红表示，明年蒙牛会在营销上投入至少8%的营业额，他估计蒙牛的营业额将超过120亿元。这意味着明年蒙牛将在市场营销上砸入近10亿元。

　　中国传媒大学教授袁方指出，从往年来看，三大乳业巨头在央视招标段的投放总额一直保持在3亿元左右，今年的增长势头的确比较迅猛。他强调，这一增长只是表明几大巨头开始集中在央视招标段投放广告，把原来在央视六套或八套的广告预算集中投向央视一套。

　　蒙牛、伊利围攻华东市场