红河、娃哈哈、农夫果园、柒牌服饰等一向都是深谙此类广告操作的老手，在以往的各种重大事件上，往往都能见到这些明星企业的身影，如今，像往年一样，这些企业又都抓住了这次商机，或特约或赞助或单纯硬广告，实实在在的赚足了眼球。仔细考察今年的欧洲杯，觉得这些企业之所以能借船出海，深化自身品牌的传播，笔者认为本次事件所具有的几点传播优势尤其重要。

    一、媒介环境单纯，传播力优越

    广告在传播过程中，对媒介环境具有较高的要求，在一个优质的媒介环境中进行品牌的传播，可以实现品牌与媒介的良性互动，产生好的品牌联想，提升品牌的美誉度，使品牌的内涵有效到达目标消费群体，收到事半功倍的传播效果。相反，在低劣的媒介环境中进行品牌的传播，不仅使品牌传播的声音很大一部分被干扰稀释，而且很容易使消费者产生对品牌的反感，其效果也就可想而知。这就好比在一个噪杂的菜场上，大家都在叫卖，但由于干扰度太大，结果谁的声音都显示不出来，没有什么效果。反之，如果在一个寂静的教室里，仅仅只有老师一个人在讲，想必大家都听的比较清楚，效果也最好。

    欧洲杯比赛的时间，是在凌晨时分。从电视媒介的内在环境上说，凌晨时分，其他的电视节目基本上都已经停台，即使有，也多是一些竞争力微弱的重播节目，可以说此时除了欧洲杯，几乎没有其他的选择。从电视媒介的外在环境上说，夜深人静的时候，各种噪音很少，基本没有什么别的声音影响电视，电视媒介的外在干扰少，便于广告清晰、准确传达自己的想法。在这两种因素的共同作用下，球迷的收视热情不仅高涨，而且收视忠诚度很高，由此产生的广告效果也就可想而知了。

    二、目标消费人群集中

    确定品牌的目标消费群体对于广告传播的效果是非常重要的，因为只有确定目标消费群体，才能确定广告传播的目标受众，提高品牌在目标群体中的认知。这就好比一个人对着一屋子人讲话，如果一屋子的人都不是他的目标消费群体，无论他怎么说，都是徒劳的，都不会有什么效果，只能是白白的浪费口水。但如果这一屋子的人都是他的目标消费群体的话，即使他用很小的声音，也能把自己想说的话清晰的传达给目标消费群体，真正把钱花在刀刃上，获得最大化的传播效果。

    分析欧洲杯的收视群体，年轻男性占了绝大部分的比重，而这些人恰恰又都是娃哈哈激活、农夫果园尖叫的目标消费群体，可以说欧洲杯的收视群体与这些企业的目标消费群体是相吻合的。而通过欧洲杯的平台，这些企业有效接触到了自身品牌的目标消费群体，实现了品牌的针对性传播，深化了品牌在目标消费人群中的影响力，使品牌得以再上一个台阶。