荣事达重点在于产品升级

　　与方太采用的渠道升级战略不同，荣事达则把品牌的升级战略重点放在市场宣传上。“或者说它的重点是在产品的升级上。”

　　“荣事达，时代潮”是荣事达延用多年的品牌广告语，该广告语在1990年代中期以前，因其所含的科技感，加之荣事达洗衣机的风靡，以及符合了当时人们的心态而受到接纳和认可。

　　但此后，随着人们生活水平的提高，享受、亲情、内涵的品牌主张已经取代了空洞的口号式呐喊，而荣事达的品牌诉求及市场表现则显然已经凸现颓势，给人英雄迟暮的感觉。尤其荣事达于1998年底推出中高端“全能冰箱”，与固有的品牌形象形成反差，品牌形象难以支撑以冰箱为主导的“多元化”战略。

　　2000年初，荣事达抛弃“荣事达，时代潮”品牌诉求，推出“好生活，更轻松”品牌主张。广告语的改变意味着品牌形象的转型和蓄势提升。2000年下半年，荣事达与中央电视台形成合作，投入近千万元独家冠名“荣事达杯”央视电视节目主持人大赛。长达9个月的大赛使荣事达一直处于焦点关注状态。伴随着大赛的热浪，央视数百次的赠播广告亦如影随形，荣事达新品牌形象得到了充分的认知。

　　2001年7月，荣事达再度冠名新锐电视节目《娱乐现场》，此举对以“好生活、更轻松”为主诉求的荣事达新品牌战略来说，是着眼于一个较长时期内的持续性、广泛性的关注和传播。

　　为配合这种品牌战略转型和提升，使空中高开高打传播力转变为实打实的促销力，荣事达再度摒弃略嫌自夸和务虚的“全能冰箱”概念，推出具有个性化、时尚化的“彩E”系列冰箱和“都市丽人”系列冰箱，使新品牌内涵进一步得到细化和演绎。而各类终端娱乐演出、娱乐竞猜、娱乐街舞等则与消费者形成互动，进一步彰显了新品牌形象。

　　“荣事达所进行的品牌升级战略是基于产品的营销升级战略，它提升了品牌形象。”庞亚辉说。