 |
|
|
| 胡戈的品牌价值是什么？ |
|
来源： 日期：2006-8-22 14:42:23 |
One world, one game! 世界每天都有亮点出现，关键是我们有没有对于亮点及时发现。一场有中国电影名导陈凯歌和不见经传的电影制作人胡戈主演的《馒头血案》慢慢在大家的不断淡忘中远去。究竟这场官司会不会打，以及会打到什么程度，已经不重要了。进入传媒时代的今天，我们或许更值得关注的是网络涌现的一些品牌带给我们前所未有的冲击和震撼之后，留给了我们什么样的沉淀。《馒头血案》成就了《无极》空前的知名度传播的同时，虽然没有带来票房的飙升，但是却成就了胡戈的品牌。或许，我们更要关注和关心的是胡戈品牌的延续问题。
胡戈牌的馒头隆重上市
2006年2月24日，苏州一家公司一次性注册了包括“胡戈”馒头、“胡戈”花卷、“胡戈”咖啡饮料等在内的30个类别，并授权给餐馆叫卖。从而一笼笼“胡戈”馒头也已热气腾腾的登场亮相。
无极还是无聊，本来就人声鼎沸，现在更加热气腾腾。
陈导说：“人不能无耻到这样的地步。”胡戈说：“人不能无趣到这样的地步”。而苏州这家公司也确实很有“创意”：为“胡戈”馒头所创作的广告语是：“馒头不能好吃到这个地步。”
张东健在电影里有句台词，说：跟着你有肉吃。在商家看来：跟着胡戈有“馒头”吃。
很多中国老百姓喜欢吃馒头，但这“胡戈馒头”真要一蒸出来，试问：谁会买“胡戈牌”馒头？
首先可以肯定的是，陈凯歌不会买。陈导对胡戈的《馒头血案》已经忍无可忍，气急败坏，不吝用“无耻”来形容，甚至扬言要对簿公堂。
这是胡戈品牌价值被商家的首次开发。事实如何？
胡戈馒头的价值是什么？
“胡戈馒头”是啥？随便逮一个网迷都会告诉你，那是新出炉的网络恶搞代名词！但是，在昆明市钱局街一家面食店的老板娘乔大妈却说，那是好吃的馒头。
“胡戈馒头卖1元钱呢，普通的包子才卖5角，真想知道它到底有啥不同！”昨天上午9点，和先生偶然路过钱局街好顺路农贸市场，突然发现一家面食店外赫然贴出了“胡戈馒头”每个1元的广告。虽然价格是普通白馒头的2倍，但好奇的和先生仍准备尝尝鲜，但让他失望的是，“胡戈馒头”已经卖完了。
“我不知道‘胡戈’是什么意思，人家问，我就说是好吃的馒头。”乔大妈说，馒头的做法和名字都是店里的师傅，也就是乔大妈29岁的弟弟乔玺想出来的。因为乔玺不在店中，记者没能当面问问他是如何想到这个主意的。而按照乔大妈的说法，“反正馒头里夹馅就不是普通馒头了，叫‘胡说’馒头也可以呀！”
因为馅是巧克力的，所以“胡戈馒头”比白馒头贵了一倍。虽然连续3天“胡戈馒头”都很早卖完，但乔大妈仍打算每天只做两三笼，“还是白馒头、包子比较保险，做20多笼都能卖掉！”
由于胡戈与馒头之间的特殊联系，所以胡戈成为馒头的品牌就不足为奇了。而且胡戈馒头具有更高的溢价能力，这便是品牌的魔力和价值！但是，仅仅进行表面的连接或者链接，胡戈的品牌并没有得到完整和深入的开发！
胡戈馒头不被看好
商家看好胡戈馒头自然有他们的道理！
首先，“胡戈牌”馒头有很高的品牌知名度。中国一亿网民可能很多没看过《无极》，但恐怕没有不知道《馒头血案》的。单从这点来讲，胡戈馒头有很大的市场。按每个馒头0.2元计算，0.2*1亿=？对于一个馒头厂来说，这是个天文数字。“馒头风波”成了“胡戈”馒头一个很好的事件传播载体。
但光有知名度还远远不够，“胡戈”馒头是一个只有品牌知名度，没有美誉度和信任度的产品。俗话说“言之无文，行而不远”，品牌要想和消费者持续沟通，必须拥有自己的核心价值，有正面的品牌联想和品牌形象，让消费者产生信任，进而形成品牌忠诚。
但胡戈馒头的品牌联想不好。为什么这么说呢？
首先，这是一个带血的馒头，从死尸堆里扒出来的馒头，被“恶搞”过的馒头。提起胡戈，提起馒头，人们首先想到的是这些。谁会掏钱买几个从血人、死人手里抢来的馒头呢？其次，从产品本身来说，馒头的卖点是什么？是白花花、香喷喷、好味道，而不是 “胡戈”。胡戈不会做馒头，用“胡戈”作品牌可能还不如叫个“王大妈”、“李大爷”来的实在。 |
|
|
|
品牌故事 >
|
 |
|
|
|
|
|
品牌文化
> |
|
|
|
|
|
|
品牌沙龙
> |
|
|
|
|
|
|
