| 关于网络品牌的定位 |
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来源： 日期：2006-8-22 14:56:06 |
比如PConline是以专业电脑市场联盟为基础，建立的专业网络媒体，它致力于为各领域的商家及消费者提供专业的市场和资讯服务。目前旗下拥有太平洋电脑网（PConline）、太平洋汽车网（PCauto）、太平洋游戏网(PCgames)及太平洋时尚女性（PClady）等专业网站。
对于一个已经在传统领域建立了一定的品牌影响力的企业来讲，将网络品牌定位为传统品牌的延伸是一个不错的选择。因为这即利用了传统品牌的影响力，又给受众识别品牌和服务带来了便利。像宝洁、海尔、联想、通用、花旗集团、大众汽车以及迪斯尼、联邦快递、可口可乐、雀巢等等，都是这方面案例的典型。
对于一个尚未建立起品牌影响力的企业来讲（这当然也包括新兴的互联网公司），完全可以利用网络塑造一个全新的品牌形象，并可通过互联网的优势快速建立起品牌影响力，从而提升企业的竞争力。但是,需要注意的是,企业应尽量保持其在品牌塑造及推广过程中的一贯性,网络只是品牌塑造的一个渠道,无论通过哪种渠道塑造品牌,品牌只有一个,认识到这一点,企业便把握了关于品牌塑造的最核心的动力.专业B2B电子商务网站阿里巴巴造就了很多的成功网商，他们中有传统企业，也有纯粹的互联网商户，他们通过互联网成功的经历，充分说明了互联网作为品牌工具的强大作用。
一旦我们把握了准确的目标客群，并能够最有效的向这些客群提供对他们来说最有价值的利益，我们的品牌定位工作就完成了，接下来的工作就是怎样选择合适的品牌发展策略，以实现网络品牌认知度的推广了。 |
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