| 品牌定位的潜规则与黄金点 |
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来源： 日期：2006-8-22 15:07:33 |
麦当劳正在进行主流品牌渗透计划？
一个不能忽视的事实是，麦当劳50多年的品牌定位一直没有改变过！那就是针对家庭的品牌定位！几十年的品牌传播与资产积累，麦当劳这一品牌已深深地与家庭，欢乐联系在一起！“尝尝欢笑，常常麦当劳”，已成为消费者耳熟能详的广告语！几十年来，无论是其品牌传播还是日常的促销活动，都会围绕着这一主题展开！
然而，让人惊讶的是，从今年9月份开始，麦当劳的品牌定位与形象展示，都将发生很大的变化！从最初的广告语“我就喜欢”代替了“尝尝欢笑，常常麦当劳”以来，很多消费者就已经感受到了麦当劳的年轻、个性的气息！麦当劳这一强大的品牌资产的积累的突然转变，到底意味着什么呢？不仅如此，从9月份，在品牌形象展示上，麦当劳的全球的员工将换下大家都很熟悉的蓝衫、蓝裤工装，换上富有青春活力的黑色T恤，还允许员工穿上自己认为能够充分表达个性的仔裤，甚至还可以染一头张扬自我的黄发。这标志着麦当劳的品牌转化正式启动，到时广大消费者的感知可能更为强烈！
麦当劳到底怎么啦？从品牌营销的角度分析，笔者认为，麦当劳正是处于当前市场的竞争压力，在打造主流品牌的过程当中，运用着品牌定位的潜规则与黄金点这一规律，在向真正代表着主流消费群体中间进行渗透，以期使品牌能够因时因势，成为主流的具有影响力的品牌！正如麦当劳对启用“我就喜欢”的解释一样：麦当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，加强品牌与顾客之间的关系，加强雇员及顾客对品牌的热情。总之一句话，麦当劳把战略转移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应未来的品牌竞争！它也将使麦当劳与其全球消费者打破文化障碍，在更高层面联系在一起，进而成为真正的有文化张力与渗透力的品牌，提升麦当劳的品牌活力与竞争力。
总之，随着市场的不断发展与演进，品牌营销的一些游戏规则正在渐渐地发生着变化，而一些潜规则正在发挥着重要的作用，这是目前很多商家在品牌营销中不能忽视的一个现实问题。麦当劳品牌的转变，就是一个摆在面前的生动案例。 |
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