21世纪的经济是一个知识的经济，品牌决胜的经济，技术与品牌代表着企业的竞争能力，竞争优势决定着国家的荣辱兴衰，如何抓住或发展竞争优势是每个企业的当务之急，是影响企业成败的关键因素。
 
    一、竞争优势的作用
 
    大至一个国家，小至一个企业，若想要在竞争如此激烈的一体化社会大环境中占有一席之地，即话语权，就必须具有自己的竞争优势。如经济实力世界第一使得美国可以向弱小的发展中国家耀武扬威，推行霸权主义和强权政治，四处设立军事基地，而在经济上则施于小国经济制裁、各种贸易壁垒等惯用伎俩。所有这一切都因其有雄厚的经济实力作后盾，源于它拥有世界一流的技术，用一流的技术打造了一批世界一流的企业，2005年世界品牌排名榜前20名中，美国拥有13个之多，紧随其后的是日本和德国，他们均拥有2个，美国的品牌数是排在第二位的6倍多。21世纪是以品牌分天下的世纪，品牌代表着企业的竞争优势资源，而具有竞争优势的企业数量决定着国家综合国力的强弱，竞争力强，则企业强；企业强，则国家强，强国无弱企。因此，打造具有竞争优势的世界级企业有利于健康地、持续地提升我国的综合国力，打造之事，刻不容缓。
 
    二、关于企业优势资源与劣势资源的划分
  
    企业的优势资源有利于企业成长壮大，企业的劣势资源阻碍着企业发展。分清
 
    企业的优势资源和劣势资源有助于企业制定和实施发展战略，而在此基础上进一步将优势资源与劣势资源细分为硬性优势资源与软性优势资源、硬性劣势与软性劣势则更有利于企业做出正确的投资决策、整合资源。对此我下的定义是：硬性资源，主要指产品生产、财务实力、分销渠道等因素；软性资源主要指技术开发、产品开发、营销能力、品牌资源、领导能力等因素。
 
    三、做出投资决策
  
    根据企业自身拥有的优势资源与存在的劣势资源的不同组合，企业应做出不同的投资决策，使企业的优势变为自己真正的核心能力，使企业的劣势得到改进，不再成为制约企业发展的瓶颈：