| 代言人：周杰伦 代言品牌：德尔惠、达利 |
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来源： 日期：2006-6-7 15:25:59 |
对于周杰伦入选“形象代言人20强”一事，德尔惠公司总经理特别助理何苦表示并不意外。他说：“在娱乐圈内，周杰伦一直很耀眼。德尔惠惟一要做的事情就是继续给他‘煽风点火’，给他加分。”
何苦介绍说，继2003年同周杰伦签约后，今年4月，德尔惠又和他签了续约合同。周杰伦将继续代言德尔惠直到2007年前，北京奥运会之前。从2003年到今年，周杰伦在国内的声势蒸蒸日上，德尔惠坐上了顺风车。
作为R＆B热潮的代表人物，这位2001年的周杰伦当红炸子鸡到了2003年，就成了流行乐坛炙手可热的人物。尽管有些乐评人对他那种咬字不清、哼哼哈兮的演唱风格吝于赞赏，但周杰伦的势头仍然锐不可当。2003年，整个国内品牌市场对“周杰伦”的消费达到了高潮，中国移动、美特斯·邦威、德尔惠、达利，再加上之前就慧眼识珠的松下手机、百氏可乐，商家毫不吝啬地给周杰伦的声势一再加分。
德尔惠的总裁丁明亮说，“我们考虑的，首先是选择的代言人是否和我们的品牌形象一致，德尔惠的定位是青春、充满活力的年轻人。我们认为周杰伦既有鲜明的时尚形象，又有很高的音乐成就，这种兼具内涵和个性的年轻形象正符合我们品牌的要求。”
而一向很少起用明星代言的中国移动打破惯例在2003年4月签下周杰伦，由他担纲旗下品牌“动感地带”的形象代言人。
德尔惠似乎很乐意和中国移动这样的公司分享周杰伦。公司操作起来也不惜成本，在请娱乐明星代言盛行的晋江，周杰伦的价位属高档，再加上庞大的广告与渠道推广费用投入，业内普遍存在的品牌与代言人疏离的现象没有发生在德尔惠身上。德尔惠竭尽全力使周杰伦终于成了自己的一个标签。作为一个高价明星，周杰伦拉动了德尔惠品牌形象的提升，为德尔惠的扩张树立了空中优势。
只起用一位代言人的德尔惠，所有的“宠爱”自然尽在周杰伦。相比之下，周杰伦在另一位泉州东家达利那里，只能与许晴、赵薇、郭晶晶等明星一起分享“关爱”。尽管广告热播，但达利的网站上贴满了其他代言人的照片，惟独看不到周杰伦的。 |
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