| 明星代言：小心给别人加分 |
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来源： 日期：2006-8-22 9:34:39 |
李宇春确实代言过很多企业的产品。但最具创意的还是蒙牛“随变冰淇淋广告。“想唱就唱，想变就变，勇敢努力就能变，蒙牛随变冰淇淋。广告中的旁白和广告语，和画面比较搭配；长翅膀的李宇春和何洁的形象，给人带来“勇敢努力就能变的想像空间，而且具有独特的视觉冲击；两位“超女的性格特征与品牌个性也较吻合，尤其，巧妙利用她们的“勇敢、努力来改变命运的心声强调“随变冰其淋的产品特征和内在品质，可谓天衣无缝。
5、明星亮相和品牌亮相要匹配。
很多企业请明星拍广告，广告中充满了明星的各角度特写和各种动作影像，却很少看到产品和品牌的特写与亮相。这也是为什么顾客只记住明星，记不住品牌的原因所在。
无论是电视广告，还是平面广告，无论是终端陈列，还是促销活动，其实都应该遵循一个原则：明星亮相和品牌亮相一定要匹配。因为，我们的目的只有一个：最大限度利用明星的影响力来“卖货。
另外，还要注意的是，明星广告的拍摄费用和媒介投放费用要匹配。你花1000万元拍明星广告，然后找一个地方台就播出一次，肯定没效果，一定要有足够的投放才行。尤其，你请的明星，在相关行业正在代言其它品牌，那你的声音至少要和他差不多。否则，弄不好就给别人加分。
当然，选择明星时，还需要考虑其人气、品性和绯闻等，这都是技术性问题，在此不做重点解释。 |
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