什么是“播客”？如果你偶然兴起，在网上下载或在线收看一些免费小电影，或者还亲自上传一些小电影到一些网站上，那么你就已经悄悄的玩了一把“播客”。现在看来，这个发自“民间”的小玩意儿正在被一些商业“大佬”所看重。

　　宝马也“播客”

　　也许有不少人从网上下载过“宝马英雄救美篇”，还有不少人看过“移动廉（联）通对战篇”，看过之后我们会感慨什么？不止是“一笑而过”那么简单吧！至少我发现，有不少人看过之后对宝马驾驶的速度感、舒适感、良好的刹车性能和智能装备有了更为直观的体验。宝马虽然此前也做广告，但它的广告大部分集结于杂志和一些体验性活动策划，要么体验性不够，要么人群影响覆盖面过窄。不过现在不同了，现在宝马与“播客”第一次亲密接触，并且还尝试着做了“播客”，它发现“播客”的传播效果的确与众不同。

　　一般衡量一个广告媒介的传播效果是否优异，可以从三个主要维度进行判断：目标核心消费人群接触频率是否最高、接受信息效果是否最好、千人传播成本是否最低。在“三最”的组合原则下，广告主在该媒介上的投资必然可以获得最优的投资回报率。

　　如此看来，宝马实在没让自己白白“播客”一把。那种极具好莱坞风格的劲爆短片让很多人看了之后，无一不惊叹一声“宝马就是宝马”。宝马品牌的核心价值是“终极驾驶机器”，而短片中所呈现的一切则将宝马倾力打造的核心价值暴露无遗。起码而言，受众所接收到的宝马品牌信息不说是100%，也该有个八、九成，并且更重要的是，这样的受众并不在少数。

　　其实，宝马是在释放一个具备高度传染力的“病毒”。它能让一个受众接收到“病毒”信息之后，马上将同样的信息“感染”给他周围的人，于是，宝马“病毒”就在人与人的口传中呈几何式扩散，从营销专业的角度来解释，宝马是在利用“播客”身份进行“口碑营销”。试想之下，象我们这样被宝马“病毒”“感染”的受众又有多少，即使宝马借助的是全世界发行量最大的杂志，对“播客”的信息覆盖面也只能是望尘莫及。

　　但宝马的得意远远不止于此。在全球顶级的商业杂志上刊载一期广告，动辄也是几十万上百万的，但宝马请大牌明星大牌导演制作的这个“病毒”小电影，耗资虽然也只是这么个价钱，取得的传播效果却是杂志不可同日而语的，两相比较之下，杂志的千人传播成本不知是“播客”千人传播成本的多少倍了。

　　“播客”的真谛

　　“播客”的真正价值是“体验”，对于品牌传播而言，它带给品牌的真正改变是让目标顾客在与品牌的“深度沟通”中亲身体验品牌本身的核心价值，那种“价值感”是目标顾客自己体验获得的，不是品牌传播者强行授予的。宝马一改传统的“强行授予”方式，通过“播客”工具让目标受众自己发现宝马品牌的核心价值，这是宝马品牌传播的成功所在，也是让品牌有点“播客”味的真谛。

　　现在看来，尝试着做一把“播客”似乎越来越简单了，让品牌有点“播客”味道并不是一件比登天还难的事情，它就象我们吃饭喝茶那般平常，我们何必将它想像得那么神秘？让目标顾客亲身感受，并且能够作出自我判断，那就必须想方设法让他们亲身参与，不管他们是动用自己的眼睛、鼻子、口、耳朵、舌头还是自己的情感、想像、思考或是行动，只要他们能在参与中获得认同品牌核心价值的判断，那就意味着品牌体验的成功。

　　如果你的品牌核心价值诉求是“芳香”，那么你只需要在卖场用一些试用装敞开的香味迷恋顾客即可。如果你想更创意一点，你可以设计一个海报，在海报上，一位年轻女子一头秀发随风舞动，上面写有“请按此处”字样，按一下，一股雾状香味气体便会随之溢出，将眼光沉下，海报底部的宣传语写着“感受清新柑橘的芳香”。这则海报出自盛世长城广告公司之手，尝试过“海报”的顾客大都会莞尔一笑，那一刻，该品牌的“芳香”早已铭刻于心。