这个“传奇”也正在被越来越纳入标准的公司体系，以越来越标准的商学院语言，来分析和描述它的异常惊人的“成功”，或者相反，准备宣布它的失败。

　　一个名不见经传的小公司如何在相当短的时间崛起，成为领先公司，这在已知的商业史和企业史上，前赴后继，没有什么孤例，这很符合商业史上沉淀的成功法则。这样的道理即使在中国式的环境中，也绝非高深莫测，而且相当朴素，《21世纪商业评论》正在还原蒙牛最初的选择，这几乎定义了它目前的成功，在此就不再赘述。但蒙牛正在进入一个“标准照”的公司世界，即使它正在被作为行业的“领导者”被期待或要求。

　　我可以想象那些“标准照”，穿着西服，打着领带的“蒙牛”，它的一举一动也越来越“标准化”了，越来越“普通化”了。或许这也是蒙牛所出生的那个北方城市，认为很高兴的事情，值得庆幸。

　　但我明白这不是完全真实的蒙牛。或许这与我刚好出生在离蒙牛不远的地方有关。

　　可以这样说，蒙牛被视为“传奇”，本身来自一种巨大的认知反差。它所出生的内蒙，完全出乎主流所熟知的公司世界，不要说排在第一位的欧美，或者其后的日韩，就是在中国连珠三角和长三角也算不上。不能不说，蒙牛自觉不自觉地获得了这种反差的商业效果。

　　西部故事：一个公司的源流

　　即使这一案例，足以说明商业精神和公司方法可以扩散到我们难以想象的地方，无远弗界。

　　但蒙牛首先真的是以一个混合着北方泥土、草叶、奶香，甚至牛粪味的西部故事开始。

　　一个公司的源流，与其发源地息息相关。而蒙牛是在呼和浩特出生的。

　　这个藏在大青山脚下的城市，是北方游牧世界与中原农耕世界千年以来冲突、交汇的历史最后杂交的城市。最终它的存在夹杂了历史的、传统的对权势和财富、荣誉的定义和在正史中难以体味的世俗，在经过逃难求生的山西人和发财致富的晋商的参与之后，演变成一个追求世俗利益成功的世界，那种生气勃勃的草根性，与生俱来。

　　我曾看到过这个地区那种追求财富的狂热、淘金浪潮、羊毛羊绒的热潮与蒙古边贸的热潮，直到90年代来自呼和浩特的保健品营销大军出现在全国的市场上。

　　但创办一家牛奶公司，追求财富，如何成为公司的教义？这一罐牛奶到底有何意义？