比如我买一件衣服，跟你穿的样式一样，但我的品牌比你的好，那我心里的感觉就不一样。商家通过做广告、专卖店展示、各类公关活动等形式来提升其品牌形象，最后塑造出一个社会认同的高档产品，让消费者觉得穿这个牌子的衣服就比别人高一等。而实际上这两个牌子衣服的质量是一样的，只是消费者对不同商标的情感认同不一样，结果虽然面料、做工、成本都一样，最后卖的价格却不一样。一件衣服有品牌的跟那没品牌的相比生产成本基本差不多，但由于品牌的塑造成本不一样，最后就变成了一个能卖1000块钱，一个却只能卖50块钱。

　　消费者明明知道这产品是为了满足其产品利益，花50块钱就够了，为什么还要掏1000块钱去买那个有品牌的衣服呢？因为那950块钱满足了消费者的虚荣心，这种虚荣心也是品牌体现出来的价值。这个价值不是产品的利益价值，而是品牌的虚拟价值。既然这个价值是虚的，消费者却还要掏钱买它，说明消费者的心里需要这样的价值。而这种情感认同的价值，并不是随时随地都要体现的，在什么场合、什么条件下，你要满足什么样的心理欲望，这是一个很虚伪的东西，是看不见摸不着的品牌的价值，但它确实是产生了。

　　品牌好坏是靠认同者的感觉

　　有人说我这一生只要感觉幸福就行了，并不需要太多的钱。这等于只要虚拟的品牌利益，而忽略产品利益，行吗？其实在生活中我们不能没有产品，更不能忽略产品的存在。人不能光着身子、饿着肚子。说我们两人有感情，积累了很多的品牌好感，但就是分文全无，这就缺乏了产品生存的基础，没有了产品，品牌的存在也就没有意义了。