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解构中小企业品牌理论的三大误区

来源：　　　日期：2006-8-22 11:21:31

就品牌共享联合体中的单一个体而言，最常见的误区就是各个小企业为了自身的利益开发产品和销售产品，而与其他的企业相冲突。这样的冲突虽小，但却可能导致整个共享体的分崩离析。解决的办法就是，统一各个共享体的品牌形象。用同一个声音说话，用同一个形象示人。
目前对中小企业的品牌研究才刚刚起步，不完善的地方在所难免。笔者认为在研究中小企业品牌问题的过程当中最关键的一点，是要避免将大企业的品牌经验照搬到中小企业上，导致“名牌”和“品牌”概念的混淆。正本清源，站在“品牌”概念的立场上重新审视中小企业的品牌问题，我们会发现，中小企业不仅不能采用“无品牌”策略，而且要高度重视品牌，大打“品牌”牌。在品牌共享的问题上，也应理智看待，用品牌的观念统一单个利益体的思想和行动。

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