 |
|
|
| 奢侈品品牌:中国大蛋糕上的新鲜奶油 |
|
来源： 日期：2006-8-22 14:16:00 |
一、奢侈品在中国的发展势头迅猛
1984年，广州，面对刚刚改革开放的中国内地，四川新闻网描述了这么一个现象：一条皮尔?卡丹的皮带卖到1000元人民币，而那时中国市面上一头黄牛连皮带肉带骨头也只卖到1000元，你牵一头牛并不能代表你富有，但是你如果敢于把一头牛变成一根皮带系在身上，那你就“真牛”了。
确实，国人对奢侈品的了解，就是从“金利来领带，男人的世界”，从一个个金灿灿的满天星劳力士上获得。对于奢侈品，当时我们的了解就是进口商品。
从1984年到2004年，二十年的经济改革让中国有了巨大的发展。事实上，就连全球最顶级的奢侈品牌，英国皇家御用的宾利，也想象不到中国富豪有多么奢侈。连在欧美也无人轻易问津的旗舰版，价值1188万元的雅致728宾利，在上海展出不到两周，一位不愿意透露身份的买家就悄然下了定金。而888万元的宾利，在北京已经被开走了3辆。宾利从2002年进入中国市场以来，最初预计的年销售量是10辆。但是，到去年9月，当来自英国克鲁郡的厂方代表向宾利北京专卖店颁发“宾利728全球销售大奖”的时候，宾利通过北京、上海、广州、深圳的4家专卖店，已经在中国售出85辆宾利轿车，车型包括标准版的雅致R、动力版的雅致T、加长版的雅致RL、旗舰版的雅致728，身价在328、368、468、888、988、1188万元这个区间内。宾利在中国创造了以下三项纪录：总销售量亚太地区第一、销售增幅全球第一、宾利728的销售量全球第一。
那么，究竟是谁买了宾利？我们不得而知。但英国一位资深汽车评论家曾经这样描述宾利车主：他们通常是男性，年龄在40岁～60岁之间，经理人或者企业家，年收入至少300万美元以上，拥有多处住宅，平均拥有5辆轿车……
比较流行的理论是，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当中国人面对自己逐步增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。有篇文章写道，作者曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。 可见，奢侈品有些时候是一个相对的概念，更多的是一种心理的需求。
因此，中国高校出现哈根达斯现象就完全不足为奇了。2003年8月10日，“哈根达斯”冰激凌进入清华大学，被媒体称为奢侈品“惊现象牙塔”：一盒80克重的哈根达斯冰激凌球售价25元，套餐多在120元以上。哈根达斯的拥有者、美国通用磨坊公司中国市场总监宋伟群表示，哈根达斯自从1996年进入中国以来一直以40%的高速增长，中国如今是该公司全球市场中增长最强劲的国家之一。
但是，奢侈品牌，并不仅仅是说汽车房子。奢侈品牌可以包括生活中的方方面面。如果奢侈不仅是物品，更是一种生活方式的话，我们应该去看一下誉为上海消费的奢华地标的外滩3号。在这幢外表看上去不显山露水的6层建筑里，投资商投了3500万美金进行重新装修，而从依云SPA到沪申画廊，无一不是世界顶级的消费场所。而据老板的介绍，在这里的消费的，50%是中国人。
而另一个据说可能更奢华的场所，外滩18号，也很快在沪上展开。
的确，在中国有了一群高消费人群，他们的总体购买力惊人。普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有显著不同：在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；而杨清山的调查还显示了：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际必须包括中产阶层。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”，杨清山说：“我觉得月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的 |
|
|
|
品牌故事 >
|
 |
|
|
|
|
|
品牌文化
> |
|
|
|
|
|
|
品牌沙龙
> |
|
|
|
|
|
|
