| 谢付亮：“超低成本塑造品牌”第一人 |
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来源： 日期：2006-8-22 11:14:29 |
什么是超低成本？谢付亮认为为客户省钱，不是说把本来应该有100万元的投入变成10万元，而是让100万元能够发挥出1000万元的效果。“花钱一定要看准，不仅不该花的钱一分钱不能多，该花的钱一分钱也不能少。”谢付亮在他的《低成本塑造品牌要“过三关”》有这样的论述。当记者问及什么才是“该花的钱”时，谢付亮说：“当你真正把客户的钱看得比自己的钱更重要时，你就能清楚地知道到底什么钱该花，什么钱不该花。”他还认为，如果只是单纯地考虑投入和预期效果，而不考虑客户的阶段实力，那还不如不做品牌。“策划是个良心活，我们要对客户负责。”
既然是专业的品牌策划公司，就不能不谈到整个国家的品牌走势。谢付亮开始谈及这个话题时显得比较沉重。他说，与国际水平相比，我国品牌发展还处于起步阶段。首先是世界级名牌少。目前我国有170多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌。在2005年度《世界品牌500强》中，美国有249个，法国有46个，日本有45个，而我国只有4个。另外，品牌价值也很低。2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，我国企业对此还望尘莫及。
“不能说我们的企业家没有把自己的企业做成世界名牌的愿望，我们的客户都是有雄心壮志的企业家，他们的企业都有无限的发展空间，我期待自己能在他们的发展之路上助其一臂之力。当时我选择到民营企业做策划时就有这样的考虑。”谢付亮说。 |
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