九、企业追逐利润或战略转移的需要。

　　有些企业在品牌打响知名度或做大做强后，为了向市场摄取更多的利润回报或者为了增强抗风险能力，会向市场推出同一品牌名称下的不同行业的新产品或不同品牌名称下的不同行业的新产品。如开口笑公司在开口笑白酒取得成功后，针对根据地市场推出的开口笑矿泉水、开口笑保健酒等；椰岛鹿龟酒在保健酒成功后于去年推出的素之啤啤酒等。

　　十、烂市重生的需要。

　　有些市场因为历史的原因或企业因为市场的原因已经退出了该市场，如果重新接手运做，这个时候就会推出新产品或老产品更换包装以新面孔进入市场，为的是重树消费者对该品牌或该企业的信心。如孔府家和郎酒在改组后都向市场推出了自己的系列新产品。

　　新产品上市不管真实原因如何，其最终目的都是为了得到市场的认可，以获取企业想要的利润和市场占有率回报。而弄清了新产品上市的真实原因，我们就可以对症下药，有针对性地拿出新产品上市方案，做到以最小的代价、最快的速度促使新产品上市成功，达成我们的最终目的。