6、平民代言亦好处多多
在选择代言人时，企业有时还会选择一些不是星、腕或者至少目前不是星、腕的人代言，因为现在“星乱如麻”，很少有消费者会同时关注一个明星，只要是形象出众或他日成为星腕同样可以引起大众的关注。“平民”的优势就在于代言费低，条件少，虽然名星效应没了或暂时没有，但只要后期宣传到位和制作精良，关注率不一定就比当红的明星小。
在雅曲奥运会前，可口可乐就挑选了三名参加奥运会的选手为其产品做代言广告，其中之一就是刘翔，在奥运会之前，虽然刘翔已经在国内外各种体育赛事上有了不错的成绩，但还未被媒体聚焦关注。可口可乐那时找刘翔为其代言，相信代言费不会太高，刘翔获得奥运冠军后各媒体的注意力全被集中在他身上，而且直到现在，“刘翔热”还未退去。但这里有一个因素就是如果刘翔没有获得奥运冠军，这则广告的影响力恐怕就会大打折扣，所以企业在做这种选择时有一定的风险。
在选择平民代言上，可口可乐、肯德基、麦当劳、伊利等公司已经走出了一条很成功的路线，一些普通人甚至成为了广告明星。
7、明星代言广告更应该精益求精
既然已经选择的大腕、明星为自己的企业或产品代言，就不要再心疼那两个制作费用。我们可以看到最不成功的案例就是金嗓子喉宝，选择了一位国际超级球星为其代言，画面做的粗糙不说，且看不出有任何创意，手里拿着金嗓子喉宝冲着观众一乐，在央视等各级媒体上轮翻轰炸。从这则广告上消费者无法读出任何内容，是理解成：这位超级巨星本人吃金嗓子喉宝能够治疗因在球场上东跑西颠，而口腔上火的功效？还是想表达意思说给裁判两颗金嗓子喉宝就能避免红牌罚下？这种不明不白的广告看来一百个人有一百个人不明白厂商的初衷。
相反百事可乐、可口可乐一般在请明星代言上不仅阵容强大，而且多为符合中国受众品味的广告不断涌现。百事的蓝色风暴中，七八位超级巨星站在一起视觉种击力不可谓不强，可口可乐的SHE魔兽争霸广告好评如潮，2006年春节期间刘翔回家过年的广告更是大打亲情牌，多数人看后都很感动。可口可乐的广告，在操作手法上的多样，即节约成本的前提下，又达到了最好的效果，这些经典之作才正是企划人或广告人真正应该不断学习的地方。
在合适的时机再找到合适的明星为企业代言，最大限度的排除其它企业和品牌的干扰因素，创造高性价比，以带来产品的销售和企业品牌提升的双重目地，这就是企业在选择形象代言人的需要首先考虑各种因素。
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