如何在市场营销中让大家理解“福娃”的深刻含义，决定着3年后“福娃”能否成为世界瞩目的“实力派明星”
    对于国际奥委会的老伙伴可口可乐公司来说，一场新的挑战自11日悄然开始。当天20时30分，鲤鱼、大熊猫、火炬娃、藏羚羊和燕子形象一一出现在大屏幕上时，在西单参加“奥运吉祥物纪念罐全国同步上市”活动的可口可乐(中国)饮料有限公司奥运项目总经理鲁大卫瞪大了眼睛，时而欣喜时而疑问：“我也是第一次见到北京奥运吉祥物的原型，很有新意，所体现的文化元素也很多。”
    已是“中国通”的鲁大卫表示：“在我们的活动中，要传递给人们的是，中国的燕子是怎么回事，火炬娃、鲤鱼代表着什么含义，藏羚羊的生存状况如何……这些该如何在我们的产品活动中体现，又如何让大家容易理解，这在市场营销中很重要，因此，如何体现‘福娃’的深刻含义给我们提出了挑战。”
    “福娃”纪念罐
    实际上，可口可乐的挑战在6个月前就开始了。
    今年3月，可口可乐中国公司向北京奥组委提交吉祥物纪念罐书面计划书，奥组委给了可口可乐见面陈述的机会。经过几个回合的协商，为体现吉祥物的本色，可口可乐准备了三个设计稿给奥组委参考。
    在最终确定的样张中，纪念罐设计运用了中国文化瑰宝“书法”艺术来表现奥运竞技项目，并以可口可乐经典的红色为北京烘托出吉祥喜庆的节日气氛，充分体现了中国博大精深文化与世界体育盛会的完美结合。作为设计中心元素，奥运吉祥物出现在纪念罐的最醒目位置。
    鉴于北京奥运吉祥物为多个造型，为了充分展现吉祥物的形象并达到最好的推广效果，可口可乐推出系列奥运吉祥物纪念罐，即在保持背景设计统一的同时，每一个吉祥物“福娃”都有独立的纪念罐。
    在距离吉祥物揭晓的前一个月，可口可乐纪念罐的出炉也进入了倒计时。而在设计到生产罐装的过程中，与可口可乐合作的设计与制罐代理商，都与奥组委签订了保密协议。为了保证万无一失，7万箱可口可乐吉祥物纪念罐从11日零时开始都在北京的罐装厂生产，部分到了12日才开始罐装。