| 营销新法:市场调研也行销 |
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来源： 日期：2006-8-24 9:30:30 |
第三种情况就是“夕阳产品”的再竞争，重新在市场上再现光芒。产品也好，企业也罢，总有一个寿命周期。那么，当一种产品进入衰退期，就开始考虑放弃吗？大多数的情况是这样。不过，有些产品仍能找到“咸鱼翻身”的机会，古时不是有“凤凰涅槃，浴火重生”一说吗？这也得依靠市场调研去找机会，诸如寻找产品竞争不激烈的区域市场、根据需求局部完善产品或服务等办法祛除市场危机。
市场调研的营销力重在发掘，无论是消费品营销、工业品营销还是服务营销，市场调研都是一个“普及”过程，或者说是市场信息传递的过程，以此引起目标群体的注意，甚至铭记在心。市场调研虽说不是营销的全部，但至少完成了营销的一部分职能。不能忽略的是，市场调研的执行也要像项目管理一样，少不了计划、组织、监督、协调、控制等“营销管理职能”的充分运用与发挥。整合营销强调“营销就是传播”，强调企业内外部资源的调动与整合。整合营销思想要贯穿于营销的全过程，自然不应忽略市场调研，使营销工作“疏而不漏”。把市场调研按营销来做吧！
原载于《中外管理》杂志
贾昌荣：新锐派营销咨询策划专家，在食品、饮料、建材、房地产、医药、汽车、零售等行业领域有着丰富的营销实操经验。现为长春团市委特聘青年创业导师、《销售与市场》杂志专栏专家、《广告大观》、《中国商人》等多家财经媒体特约撰稿人。在致力于营销咨询策划实操的同时，还对营销、咨询、策划理论进行了较为深入系统的研究，在《中国经营报》、《商界》、《销售与市场》、《中外管理》、《成功营销》、《新营销》、《销售与管理》等五十余家权威媒体发表管理、营销、策划、广告、商务类文章近300篇，100余万字。电子信箱：scheeming_jcr@sina.com |
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